“双11真的来了 线上线下无界限打通”

经过记者蒋佩芳

11月10日晚，在深圳大运会体育馆，天猫双11晚会开幕。 秘密超模贝克汉姆的各种光环引起了闪光灯和媒体的关注。

在遥远的双11“神经中枢”杭州阿里园区，阿里巴巴各业务部门也在进行“彩排”。 他们要进行大盘演习，完善应急预案，优化细节……让双11成为顾客和商家的狂欢节，是马云(杰克默)赋予他们的任务。 几天前，马云探访班双11准备现场时表示:“双11是客户和商家的节日，买的开心，卖的开心，图的开心和快乐。 ”。

截至《每日经济信息》记者发布新闻时，全球600多家媒体相继进入深圳大运会体育馆媒体中心。 天猫双11派对还没有正式开始，但蚂蚁全员上下严阵以待。

除阿里外，京东、苏宁易购、唯品会、新闻网考拉海购等也积极参与，不仅是全球电子商务市场最重要的年度促销，更是集购物、娱乐、文化于一身的终极体验式狂欢。 顺便说一下，在前几天的杭州云栖大会上，马云提出了“新零售”的新概念之后，这条线就没有了国界。 “双11”历经7年，在现在的“双11”中，电子商务业者不再单口唱戏，以前流传的实体店也开始聚集“双11”的热闹。

阿里生态全线拥抱维米

让全世界男男女女疯狂的“维多利亚的秘密”天使们来到了中国！

据《每日经济信息》记者介绍，维密天使中国首场演出已经被承包到天猫双11晚会。 三大“维密天使”亚历山大·安布罗休、何穗、约瑟芬·斯科罗娃将出现在深圳大运中心体育馆双11晚会现场，为亿万观众上演原汁原味的时装秀，这也是维密超模首次在中国亮相。

阿里巴巴集团首席市场负责人董本洪表示:“在双11期间，我们希望与维密全线合作，维密的时尚文化给中国顾客带来越来越多的喜悦和美。”

在业界，维密秀素被称为“时尚超级碗”和“内衣奥斯卡”。 融合顶级模特、天价内衣、潮流音乐、酷炫舞台等多种元素，现场直播覆盖192个国家，辐射10亿多观众。 水果姐姐( katy perry )、蕾哈娜)、“贝嫂”维多利亚、贾斯汀比伯(、泰勒斯威夫特)等偶像明星曾作为应援嘉宾出现在薇米的舞台上。 模特穿的巨大天使翅膀也已经成为维密时尚的象征。

当维米超模首次在中国亮相时，天使们会给粉丝们带来那些福利。 这一切都会引起联想。 据悉，亚历山大·安布罗休alessandra ambrosio平时在“巴西翘臀体操”中保持良好的风格。 不知道她能不能在现场教粉丝们一点基本动作。 另外，我听说维密后台有很多秘闻和有趣的事，你不知道什么穗会暴露吗？ 最有意思的是，配合天猫双11狂喜夜的主题，天使们会穿哪种内衣登场呢？ 翅膀什么时候飞来？

另外，在这次利用高科技、大数据的多屏幕交流派对上，天猫APP的客户将通过手机享受“舔屏版”的直播。 画面由9台特写摄像机拍摄，粉丝可以在附近无死角地观看派对，这也不是普通的观看体验。

据说这次天猫双11狂喜夜将由美国金牌制片人大卫·希尔握刀。 在此之前，大卫·希尔指导了20多年的《超级碗》、第88届奥斯卡奖和《美国偶像》等著名ip节目。

11月10日晚，贝克汉姆带着妻子维多利亚出现在天猫双十一艺术节派对上

在线合作“新零售”

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示:“今年，客户在网络、大街、购物中心都可以感受到立体化的双11和线上无边界的一体化体验。”

正如您所看到的，天猫双11进入第八个年头，正在给零售业带来全面的网络化变革，网上融合正在进入新的阶段。

“双11到今天为止远远超出了购物甚至费用的概念。 双11之所以成为狂欢节，是因为狂欢节元素多，有很多娱乐属性。 ”张勇坦白地说。

在前段时间的杭州云栖大会上，马云提出了“新零售”的新概念之后，这条线进一步消失了边界。 今年的“双11”有新零售、新技术、新金融，会有怎样的火花熄灭？

在常态化的“双11”面前，优衣库升级了“双11”的服务体验，以“新零售”为背景，以“体验品牌”为主。 率先实施了“网上订单、店铺提货”。 今年“双11”期间，优衣库全国400多家门店将参与网上订单，网店将提供全天候轻松领取商品的服务。 也就是说，选择“门店提货”商品的顾客在优衣库天猫官方旗舰店下单付款后，24小时内接到优衣库已完成准备的通知，顾客可以到所选门店提货。

为了迎接“双11”，飞凡手握6000多个购物中心、百货商店、超市等实体商业和5万多个企业品牌，展开了飞凡11天的全民“狂游节”。 实体百货公司从抱团提高顾客体验的立场突围，从以前就传来了电商的呼声。

可见，凭借新理念、新技术，无论是实体公司还是电子商务公司都在进行模式创新的探索。 中国电子商务研究中心主任曹磊表示，与往年相比，今年的“双11”阿里将在全渠道融合上更上一层楼，在双11期间，线上门店将超过100万家。 约10万家店铺全面电子化，以千牛“店掌柜”实现店领导数字化武装，变身“智慧店”，以“数据库”融合线上会员新闻，实现全渠道客户运营。 京东与在线巨头沃尔玛合作，沃尔玛将其旗下的1号店出售给京东，为“双11”做准备。 京东将通过沃尔玛零售方面的资源特性加强在o2o行业的业务配置，借用沃尔玛海外资源实现全球化战术，用1号店弥补京东在华东地区市场的短板，实现线上全渠道配置。 苏宁易购买了“双11”打造的双线“笑倾城”，将线上城市与线下物理古城联系起来，直击客户体验的深层诉求，倡导客户边逛边买的双线乐趣。

曹磊表示，在“新零售”时代，以前流传的电子商务经营者之间存在着相互包容、相互补充的关系，线上和线下相互引流、线上展示和销售商品，线上为了线上

而且，曹磊还认为，“新零售”带来的挑战是线上和线下竞争更加激烈，面临的市场扩大，面临的同行竞争对手也扩大。 另一个挑战是价格战，线上和线下的融合意味着价格更加透明化，低价竞争更加激烈。

来源：经济之声