“推出两年独霸全美，在中国却败给马云马化腾！苹果是如何把这手好牌打烂的？”

今天是苹果apple pay进入中国一周年的日子，纵观这一年，苹果拖着相当多的虎尾巴。 刚上市的时候战斗很大，现在籍籍无名。

从技术上看，苹果的移动支付技术不逊色于支付宝( Alipay )和微信，但为什么不迅速发展呢？ 读一下这个复印件就知道那个的理由了。

▲图片来源:视觉中国

今天( 2月18日)是apple pay进军中国一周年。 可以说是苹果、银联支持的“带金汤匙出生”的这项技术，在中国市场掀起了一阵波澜，引发了市场对第三方支付结构的讨论。

“this is it”，苹果首席执行官蒂姆·库克在推出苹果支付时显得相当消沉。 从美国市场的成绩来看，库克确实很有潜力。 数据机构brp在最近的报告中指出，目前全美36%的商家开始支持苹果支付，远远超过去年同期的16%。 超过支持paypal的34%，跃居第一大移动支付服务机构。

但是在中国市场，apple pay的成绩远远低于预期。 去年2月18日，苹果支付正式进入中国市场，上线当天绑定银行卡就超过了3000万张。 数据显示，截至年底，大中华地区销售的iphone 6以上机型为8219万台。 也就是说，apple pay刚进入中国市场，约有三分之一的客户想试试。 ）

而味道热潮过后，一年后，apple pay像水滴一样消失在水中，找不到踪迹。 这是为什么？

两年内将成为美国支付市场的领导者

年9月10日，在苹果秋季发布会上，库克发布了基于nfc的苹果支付，并于10月20日在美国正式上线。

苹果支付上线之初，就流传下来了信用卡企业的非接触支付方案，paypal和square等移动支付APP技术，谷歌支付和三星支付等基于手机的支付

年，据调查机构统计，苹果pay较一年前刚上市时明显出现下跌迹象。 但是两年后，苹果支付已经在后发先行，获得了移动支付第一名。

▲图片来源:视觉中国

波士顿零售合作伙伴(下称“brp”)周二提供的调查数据显示，苹果移动支付服务apple pay超过了之前的市场领导者paypal，成为美国企业最普遍支持的移动支付平台 brp在报告中指出:。

目前，全美36%的商家开始支持apple pay，远远超过去年同期的16%。

选择支持paypal的业者的比例为34%。

25%的商家选择了支持万事达卡的移动结算服务万事达卡支付卡

24%的商家选择支持谷歌移动支付服务安卓支付

20%选择支持维萨的移动支付服务visa checkout；

选择支持18%三星电子移动支付服务三星支付；

11%选择了支持现金支付。

可以说apple pay上线两年了，成为了美国移动支付市场的领头羊。 苹果在最近举行的财务报告电话会议上也表示，受客户数量两倍的增长推动，苹果支付的全球交易量在去年第四季度比去年同期增长了500%。 但是苹果没有公布任何关于苹果支付的交易数据。

在世界其他国家，苹果支付目前进军澳大利亚、法国、加拿大、中国、俄罗斯、瑞士、英国、新西兰、新加坡、西班牙、日本等国家。 据韩国媒体报道，近期苹果与韩国金融机构合作进入三星腹地韩国市场。

在澳大利亚遭到“四大银行”抵制的apple pay也获得了当地顾客的支持。 外国媒体9to5mac进行了民意调查，在9590名参与调查的顾客中，有4823人( 50.29% )表示将转向支持苹果支付的13家小型银行服务，以采用苹果支付。

中国市场:“什么pay？ ”

但是，在中国，apple pay的采用情况却是完全不同的冷清景象。 最近，每日经济信息(微信号: nbdnews )记者在深圳访问了一些与apple pay合作的商家。

“这里可以在苹果支付上买吗？ ”

“什么pay？ ”。

——这是一家行人众多的华强北地区肯德基店铺，是记者和前台工作人员的对话。 在结算柜台前，微信支付、支付宝支付、银联闪付依次排出，但该前台工作人员显然不知道苹果支付是什么。

这家店的经理听完声音过来询问情况后，不由得笑了起来。 “是苹果派。 这个银联的终端可以使用。 ’他对旁边的员工说。 这家店的经理对记者说，店里每天接待成千上万的顾客，微信、支付宝( Alipay )每天的频率非常高，但非常少的顾客会采用apple pay，每周大概一两张。

▲经过记者孟庆建的拍摄

在附近的麦当劳和7-11区，记者知道的也很相似。 扫描结算在nfc手机的近距离结算和采用频率上有天壤之别。 在微信支付、qq钱包、支付宝( Alipay )、京东钱包、百度钱包、翼支付等本土支付工具都在打压苹果支付的市场空的同时，他们的共同点是——扫码即可。

在华强北商圈访问了约20家店铺后，宣布只有麦当劳、711、屈臣氏等几家店铺可以在苹果pay上结账。 在很多店铺中，pos机都支持带有银联闪光灯的quickpass标记，也就是apple pay，但是店员不知道如何操作。

四个理由

为什么在国外新奇的苹果支付，在中国不行呢？ 记者总结了以下四个理由。

1 .费率和补助金

在有银联闪存卡的店铺，店员对记者说，不愿意通过applepay渠道收款，首要原因是与补贴有关。 据悉，目前银联闪存支付的汇率在0.38%-1.25%之间，微信支付、支付宝( Alipay )的收款额在0.6%-2%之间。 但是，支付宝( Alipay )、微信支付着力于补贴，给予商家优惠后，两者的汇率比银联闪付更具特点。

2 .缺乏社会交往的属性保留

在深圳的繁华街道上，几乎没有不支持微信和支付宝( Alipay )的店。 在移动支付支持的衣食住行支出场景中，支付宝( Alipay )和微信几乎完全覆盖，获得了近9成的市场份额。

据易观数据显示，2009年第三季度，中国第三方移动支付市场支付宝规模达到50.42%，目前仍领先腾讯旗下财付通的38.12%。

但从变化趋势来看，支付宝( Alipay )的市场份额比去年同期下跌约18%，失去的份额也基本被同行业其他公司的财付通拿去了。 这与微信更具特色的社会交流属性无关。

3 .硬件限制和升级价格

负责银联apple pay项目的一位内部人士昨日在接受每日经济信息(微信号) nbdnews记者采访时表示，市场推广相对更高的QR码支付，nfc近场支付)进展相对缓慢。 首先，是受到两个约束。

一是因为硬件技术很可靠。 近场支付需要ic、ese安全硬件支持，以苹果支付为例，iphone 6以上的手机需要支持，客户参与范围很小。 (安卓客户说他们只看不说话的事情)

二是pos机安装、改造价格高。 苹果pay需要受理闪存功能的pos机，目前全国支持近距离支付的pos机约600万台，改造速度稳步加快，但与各地开花的QR码低价宣传相比，改造pos机需要约300元，新的pos机需要花费约300元。 如何说服店家安装和更新销售点设备也是一个不小的挑战，特别是与几乎“零价格”的QR码相比。

▲图片来源:视觉中国

另外，中国已经是世界上最大的移动支付市场。 艾瑞咨询数据显示，中国第三方移动支付价值每年上涨3至38万亿元人民币( 5.5万亿美元)，微信和支付宝( Alipay )主导市场。

根据forrester research的数据，美国移动支付额每年上涨39%至1120亿美元，市场被苹果、谷歌、三星、派尔等多个集团分割。 两个数据表明，中国移动支付市场规模是美国的50倍。

兄弟，阽墙？ 银联“不带你玩”

除了这样的理由之外，苹果支付之所以担心中国市场的未来，可能还是其主要合作伙伴银联开始出台QR码标准。

到目前为止，银联对于是否进入QR码结算市场，一直没有举手。 大力推进移动支付，笼络了苹果、华为、小米等手机制造商的接入。 但是，QR码的普及速度明显超出了许多人的想象，nfc近场支付本身的局限性难以突破，难以打开局面。

去年12月12日，银联也开始推行自己的QR码支付标准，线上“四方模式”、线上“五方模式”宣传商户进入QR码。

银联此次进入QR码支付市场，与去年8月央行公开承认QR码支付有一定关系。 去年8月，支付清算协会向支付机构下发了《条形码支付业务规范》(征求意见稿)，意见稿确定了支付机构开展条形码业务应遵循的安全标准。

▲图片来源:视觉中国

这是央行在年停止支付QR码后，首次正式承认QR码支付地位。 另外，银联此前宣传的“云闪付”效果不佳，也是银联决心进入QR码支付市场的另一个原因。

根据analysys易观日前公布的最新数据，年第二季度中国第三方向移动结算市场支付的交易规模达到75037亿元，同比增长25.68%。 上半年整体交易规模达到134776亿元。 其中，支付宝( Alipay )以市场占有率55.4%位居第一，但银联仅占0.91%，市场份额甚微。

银联显然不想失去巨大的移动支付市场蛋糕。 除公布QR码支付标准外，银联还与各商业银行和约2万家门店合作推出了史上最大规模的优惠活动，涵盖“双十二”、元旦、春节前三大时间点。 此外，各大银行也在银联公布基准之前采取行动，以布局QR码市场。 从去年7月开始，工商银行、建设银行、民生银行、中信银行、招商银行等各家推出了QR码支付产品。

银联和各大银行机构是苹果支付在中国市场的主要推动者，在苹果支付刚进入中国市场时，各大银行的零售业务都积极向顾客宣传采用苹果支付。 将重心转移到QR码的支付上，无异于兄弟俩翻了脸。

苹果支付还有翻拍的机会吗？ [/s2/]

要回答这个问题，“银联和银行会继续支持nfc的支付吗？”的回答也很大。

上述银联相关人士对记者表示，“我认为QR码是辅助功能，是对市场的补充。 QR码和nfc的支付费用场景存在差异化，QR码以小额费用最重要，可以深入到四肢末端。 在nfc的场景中，增加了更多的替代卡功能，支持更大金额的费用。 ”

“由于产业链过长，nfc的普及更难，所需时间更长，但从技术潜力来看，nfc支付的未来更有市场空。 安全性、操作性的顾客体验比QR码更有特点，能够支援的场景也非常丰富。 如果支持nfc设备的终端足够大，则有机会替代QR码。 而且从海外来看，nfc贝聿铭更有市场。 ”这个人说。

目前，谁掌握两种技术的未来还没有定论。 目前主流意见认为，nfc在安全性上比QR码更具特点，公交卡等近距离支付也带来了一点便利的生活体验。 例如，华为推出的华为支付支持北上广深的公交地铁卡刷卡结算。

艾瑞咨询高级分解师李超表示，“苹果pay在中国市场上可能长时间敌不过本土支付宝( Alipay )和微信等，但苹果pay作为先进技术可以进一步提升全球移动支付技术，将其视为基础设施。 即使中国市场的QR码普及范围更广，但苹果支付所代表的nfc技术的安全性、场景的丰富性特点，都需要使其存在，苹果支付将来有可能衍生出越来越多的金融模式。 ”

经过赵云

来源：经济之声