“曾经是苹果劲敌如今卖厂房自救 HTC做错了什么？”

照片/视觉中国

经记者孟庆建经每经卢祥勇

曾经是安卓手机领头羊的htc，在急剧下跌的局面下已经无法自拔。

3月13日，htc母公司宏碁宣布，将以6亿3000万元的价格出售位于上海的土地和生产现场，预计利润约1亿4700万元。 接手地是上海星保新闻科技有限企业，从事新闻科技等业务。

6亿3000万元——这种程度的资金对htc来说，如果要用于自助努力，将是杯水车薪。 只能证明htc在大陆不再需要工厂了。 这是在htc手机业务裁员后，进一步削减价格的措施。 虽然谁也不知道每年htc在大陆销售多少手机，但是每年1000万台的出货量和其他手机企业品牌相比并不多。

htc在安卓手机的历史上，被浓墨重彩。 曾经和苹果并肩，把三星逼到墙角，君临安卓阵营的首位。 市场占有率大幅缩小的时候也很傲慢，敢于把手机卖到iphone的价位，一个充电宝也标了447人民币的价格。

宏达电在此次公告中表示，此次土地和厂房出售不会影响现有的组织结构、人力资源配置和生产计划，目的是提高市场运营效率和激活资产。 目前企业的目标仍然是稳定各方面业务的快速发展。 在产品方面，生产线集中在中国台湾桃园工厂，对生产能力和运营影响不大。

“市场份额大幅缩小，在大陆设立工厂已经没意思了。 正如索尼和摩托罗拉等以前传到大制造商那里的那样，htc自大陆安卓手机出现以来就没有适应市场的迅速发展。 如果三星、苹果没有建立垂直产业链的能力，华为、oppo没有大的市场背书，htc无论在中国大陆还是美国都没有机会了。 》手机中国联盟秘书长王艳辉解体。

曾经是苹果的劲敌

回顾htc的发祥史，2006年从手机工厂转型为自主企业品牌的2008年9月，与谷歌和t-mobile同台搭载安卓的世界首款高端智能手机g1在纽约上市。 由于这款手机的成功，htc登上了领域的顶点； 此后几年，htc开始以安卓红利和每月一部的更新速度走上“王者之路”。

年htc高端智能手机出货量为2460万台，占全球高端智能手机出货量的1/12左右。 高峰将于明年到来。 这一年，htc的份额上升到9.1%，销量约达4300万台，市值最高达338亿美元，成为安卓手机市场的最大赢家。

htc像火箭一样跳跃，坠毁速度也和突进一样快。 年下半年将成为htc命运的转折点。 当时，安卓阵营代表htc被苹果以侵犯专利为名义诉诸法庭，随后从美国实施了进口禁令。 对严重依赖北美市场的htc来说，这简直是晴天霹雳，htc在欧美市场开始越来越差。

根据市场调研企业gartner的数据，全年htc高端智能手机的市场份额迅速下降到4.7%，其销量也减少了1000万部以上。 与之形成鲜明对比的是，以联想、华为、小米等为代表的大陆企业品牌的异军突起。 最终，htc被排除在十大手机企业品牌名单之外，股价也出现衰退，比年4月的高峰下跌了近9成。

根据此前的新闻，htc去年的高端智能手机出货量掉到了1000万-1200万部之间。 虽然htc没有证实这一消息，但从年财报中可以看出，手机业务形势不容乐观。 2月15日，根据htc公布的全年营收数据，企业去年营收为781.6亿新台币，比上年下降35%，为11年来最低亏损，净亏损105亿台币(约3.4亿美元)，比上年收窄32%。 从季度收益来看，htc连续7个季度亏损。

前证券分析师jeff pu表示，本季度业绩远低于预期，去年4月推出vr产品促进盈利增长，但增长幅度太小，不足以弥补高端智能手机销售额的下滑。

王艳辉说，“不重视大陆市场是htc的重大战术失误，以前htc的重点在美国和欧洲，年被起诉后，没有抓住开拓大陆市场的机会。 现在，既没有实力也没有资源与华为、oppo等制造商结成pk。 目前，htc的手机业务倒退，将目光投向印度市场。 印度市场是htc手机业务的最后机会。 ”

vr还有很长的路要走

在今年年初的新产品发布会上，负责htc高端智能手机和网络设备业务的社长chialin chang向对外媒体证明，每年只发售6~7种高端智能手机，不做机海战略。

现在，结合出售工厂的动向和htc致力于vr业务，可以感受到手机在htc的重要性在下降。

虽然手机业务低迷，但在vr行业，htc备受瞩目。 据统计，截至去年11月，htc vive销量超过14万台。 根据市场调查企业canalys的数据，htc vive去年在中国大陆vr眼镜市场的销量遥遥领先，市场份额达到17.7%，出货量为5.3万台。

htc想重回巅峰。 依靠高端智能手机是不可能的。 另一方面，它错过了高端智能手机的爆炸窗口，而且htc没有足够的资源来与苹果、三星和华为竞争。 相比之下，集中所有资源投资htc vive可能越来越可行，但也取决于vr市场整体的客户接受度情况。

idc高级分解师郑熙近日在接受《每日经济信息》采访时表示，vr产业的领导者，无论是oculus、htc还是三星，都面临着前景的不确定性，从资本的环境来看，vr投资目前正进入冷静期。

尽管vr是未来，但在vr这个事件中，htc还有很长的路要走。

在目前的vr一体化设备中，htc vive是市场上备受好评的产品，与facebook子公司开发的oculue rift没有一级之差。 但是，由于该产品售价高、场景限制、文案不足，年未成为大众的消费品，展望年也看不到希望。

htc正在开发三星gear vr这样的移动vr设备，与三星gear vr和Googledayderamview竞争。 这个装置的市场成绩可能比htc vive好一些，但要成为出货量100万级的大众消费品绝非易事。

来源：经济之声