“乐视致新推出价钱上万电视机 前一天刚获原债主7亿入股”

照片/视觉中国

经记者张斯经卢祥勇

3月29日，乐视在北京正式发售超级电视unique65/unique55。 这是继x系列、max系列、umax系列之后，乐视超级电视的4个系列。 unique系列更高端，价格比上一系列贵。 我们知道unique65/unique55的价格分别为13999元和8999元。

音乐电视版面的高端背后有两个原因。 一是从年开始的上游面板涨价趋势，引起整个下游终端涨价的连锁反应，互联网企业品牌电视的主要“低价”战略难以为继。 二是去年乐视创始人贾跃亭提出的第二阶段加速推进，部分业务注重经营，实现正现金流的战术目标。

在电视发布会前夕( 3月28日晚)，乐视网宣布，乐视作出新决定增资扩股，仁宝新闻技术(昆山)有限企业(以下简称仁宝昆山)出资人民币7亿元，成为其第六大股东。 据《每日经济信息》报道，仁宝昆山母公司仁宝电脑是遭受乐视借款打击的供应商之一。

网络电视的低价化即将迎来尾声

根据市场调查机构ihs公布的国际市场液晶面板价格新闻，40英寸液晶面板价格从6月91美元上涨到12月143美元。 49英寸液晶面板的价格从6月133美元上涨到12月173美元。 年4月以来，40英寸面板的价格上涨了70%，43英寸面板的价格上涨了60%。

去年第三季度以来，各大小液晶面板的价格大幅上涨。 因为在这次电视涨价中，网络电视企业品牌面临的挑战最大，本来利润就被压低了。 特别是，音乐电视一贯以低价著称，自诞生以来三年多，在定价方面突破了行业底层，但面板一旦涨价或供应紧张，难以延续过去的性价比特点，将与保守的电视制造商展开竞争 今年年初，音乐电视两度上调电视价格，涨幅在300元以上。

这次乐视带来了两个更高端的产品——unique系列电视。 其中一个价值数万美元。 在京东商城调查发现，13999元和8999元价位的电视机，以索尼、三星、松下、lg、创维等老牌电视企业品牌为主。

今后打算怎样成为业界关注的话题呢？ “我们在今后三年的战术中，依然不依赖硬件来赚钱。 未来的利润全靠生态运营。 而且生态运营将会有迅速的发展和大量的收入。 对硬件所做的更改从过去的损失逐渐减少，到硬件本身的小损失，都没有益处。 ”乐视致新总裁梁军表示，我们既然是这样的商业模式，就必须多次做到最后，上市公司必须盈利，但真正的盈利不是硬件，而是互联网运营。

不管是哪种商业模式，乐视起新现在最重要的问题就是如何逆转亏损状态。 据乐视网财报显示，去年上半年，乐视致新资产共计82.64亿元，但负债总额达85亿元，资产负债率为102.86%，处于“资金不偿还债务”的状态。 在经营方面，乐视新年1-6月的总收入为74.61亿元，亏损5687万元。

梁先生还说:“在商言商中，公司的目的总是需要盈利，但在以低价的战略迅速获得一定的市场份额后，企业将通过战略调整来盈利。” 很明显，领域的竞争压力和正收益目标，使得乐视单品价格上涨。 从这次发布的新产品来看，是说音乐近一两年侧重于高端吗？

对此，梁军表示，纵观全球各地的公司，没有一家公司长期低价成功，支撑这些网络企业品牌价格的主要因素是将价值成本降到最低，越做越像以前流传的公司。

“债权人”再次成为股东

尽管乐观已经吸纳了150亿的战术投资，但在供应链借款压力持续发酵的背景下，乐观又拿出了“新招数”来缓解资金压力。

在电视发布会前夕( 3月28日晚)，乐视网在发布公告中表示，乐视决定新政策增资，仁宝昆山出资人民币7亿元，其中人民币7036万元计入注册资本，增资后乐视占新总股东的2.1507%，居第6位。 而且，双方承诺这笔交易将于今年6月21日前完成移交。

梁军在采访中表示，仁宝昆山并没有通过债权转为股权的方式成为企业股东，而是提供了7亿元的真金白银，未来的快速发展计划是提高电视销量和做好大屏幕运营。 并强调此次全部投资资金“不会用于其他地方”，通过致新、仁宝设立了联合托管账户，双方按规则监管账户，确保资金最后用于致新业务。

《每日经济信息》1月5日报道，仁宝电脑是乐视借款的供应商之一。 当时，在手机产业链上，乐视借款缠身的供应商为瑞音科技(0.hk )、仁宝电脑) 2324.tw )、信利国际) 00732.hk )，其中仁宝电脑于年11月23日乐视 乐视已于11月中旬如约还款，履行情况良好。

上个月也用同样的方法，信利电子以7亿2000万元认购乐视致新股，占增资后乐视致新总股的2.3438%，成为企业第五大股东。

值得注意的是，仁宝昆山股权准入监管更新时，后者还承诺将于2019年底结束股权重组进入上市公司，并向证券监管委员会申报。 这意味着两年后上述股权准入限制将带来新的产业资本，获得退出渠道。

来源：经济之声