“阿里文娱重新定位“土豆” 短片视频竞争进入BAT时代”

经记者张斯每经张力

3月31日晚，阿里巴巴文化娱乐集团(以下简称阿里娱乐)宣布土豆将全面转型为短片视频平台。 阿里娱乐集团移动业务集团总裁何小鹏兼任总裁，pugc )专家生产文案) )全力进军行业。 然后，发布“大鱼”，投入20亿元现金推进pugc文案的生产。

何小鹏在接受包括《每日经济信息》在内的媒体采访时表示，“短篇动画是未来的照片文字，将迅速成长。” 他对短片的评价还没有到最好的时间，竞争还处于初期阶段。 碰巧的是，上周，短片平台宣布完成新的3亿5000万美元融资，腾讯将获得投资。 去年9月，今天的首席执行官也宣布将拿出至少10亿元人民币分发给头条号上的短篇动画创作者。 而且，腾讯和阿里的巨款层出不穷，这意味着年将是短篇视频竞争的一年。

竞争还没有正式开始

[/s2/ ] [/s2/ ]“专业用户-生成的内容”)形式相对接近于“pgc”的专业视频拷贝 它代表着特殊的实时场景和特殊的实时身份，以及因稍有特殊而产生的特定、有价值、不可复制的实时拷贝。 从复印、策划、包装等方面具备或接近专业化水平。 “pugc”需要由完整的团队长时间构建。 由此可见，pugc的想象力空极大，为文案写作产业带来越来越多的可能性。

目前，短片已经成为文案创业和社会交流平台的重要传播方式之一，其高速发展得益于移动网络的普及和粉丝经济的兴起。 因此，短篇动画文案并不是新词，被称为“年中国第一网红”的papi酱是动画文案创业者，是短篇动画创业的典型代表。

在被问到现在进入短片晚了吗时，何小鹏在接受包括《每日经济信息》在内的采访时表示:“事实上，短片在中国的竞争属于ugc行业，在pgc行业的竞争几乎没有开始。”

据他介绍，在ugc平台上，目前有一些创业型企业，但生态型企业、矩阵型企业在bat行业非常不致力于pgc行业。 阿里娱乐将继续投入以pgc为中心的短片行业，目前处于起步阶段，未来将实现全球化和文案差异化。

阿里这次宣布土豆将来将成为连接年轻群体的短篇动画平台，短篇动画业务也在阿里内部被提升到了战术高度。 在土豆和蚂蚁的合作下，优酷、淘宝、来狂直播为土豆提供拷贝和流量支持。 阿里巴巴合伙人阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼首席执行官俞永福也在现场强调了短片的重要作用。 “视频是文案行业最大的风向标，如果说7、8年前是mobile first的话，现在就是视频第一了。 ”

bat将相继进入竞争升级

[/s2/]娱乐费用的升级、产业环境的优化使文案撰写人创业，尤其活跃在短片的生产和费用空之前。 这也是阿里娱乐攻击短片的重要原因。 去年，短片迎来了爆炸元年，之后短片在创作和市场上进入全盛时代。

数据显示，截至2009年3月，中国短电影市场活动用户规模3119万人，比短电影火爆时增长66.6%，依赖短电影的社会交往客户迅速增加。

随着顾客规模的扩大，资本开始观察短电影市场。 资料显示，短电影年融资额超过53.7亿元，其中“一瓶”融资额1亿元，估值已达到13亿元。 二更融资1.5亿元； 拥有秒拍、小咖喱秀、直播的下一批科技去年年底完成了5亿美元的e轮融资。

互联网巨头bat宣布，百度视频融资成功，致力于短片pgc文案生态的构建，腾讯也将于近日增加对短片的投资。 此前腾讯的短篇动画项目在微视上宣布关闭，之后投资快手为短篇动画的布局增加了代码。 较快的投资也被形容为腾讯最准确的三种投资之一。 业界普遍认为，出乎意料的是，短电影市场将迅速扭转短电影行业的被动局面。 此外，目前微博宣布以1亿美元支持短片行业，今日头条发放10亿元补贴支持短片创作人。

短电影之所以被誉为如此高的战术意义，一个原因是短电影已经成为碎片拷贝的重要传播方式，垂直短电影app的客户规模达到了1亿3100万人。 其二，短片拥有新的商业模式改变能力，阿里直播产品张宏涛来狂直播总裁也在现场为新土豆站表达了同样的观点。 未来，从滤镜到剧本，将提供越来越多的短电影工具，通过直播加强广告变现，通过土豆体系。

但是短电影的盈利模式现在被公认为比较单一。 实现商业价值需要广告等流量转换手段。 早前快手创始人宿华承认快手年仍处于亏损状态，与付费开展的增值服务相比也需要时间。 何鹏还承认，未来阿里在短片盈利方面还有两三年的探索期，中间也还是从最基础的广告模式开始。

来源：经济之声