“高端智能手机竞争进入第二波 华为中兴小米动作频频”

经记者张斯每经张力

国内高端智能手机产业的竞争越来越激烈。 4月19日，《每日经济信息》记者根据中兴终端官方消息，任命原终端北美经营部总经理程新为终端事业部总经理，全面负责中兴手机业务。 程新上任后，面临着变革中兴手机业务的重任。 同一天，另一家试图重振手机销量的小米企业在国家会议中心带来了旗舰手机小米6。 用小米创始人雷军的话来说，等了7年，小米6是小米企业迄今为止最好的手机产品，是手机界的艺术品。

可见，高端智能手机市场的竞争已被第一波残酷的海量洗牌，进入第二波排球赛的赛道竞争。 包括华为、中兴和小米在内的手机制造商竭尽全力争夺机会。 网络分析师王利阳对《每日经济信息》记者表示，国产手机企业品牌特征的提高和市场份额的增加，在一定程度上加速了苹果在国内市场的“去刚化”。 在最新领域的数据报告中，目前三大国产企业品牌“三足鼎立”的新框架正在形成，三星下跌，苹果特征被蚕食。

(/S2 ) )从庞大的洗牌到排名赛的竞争(/S2 ( ) ) )。

中国手机市场已经饱和，结构式交换机红利过后，数据调查机构预测，随着价格上涨，未来两三年手机销售额将比去年同期保持在5%以内。 中国乃至世界的高端智能手机市场格局已经决定，即使排名发生变动，也只能来源于已经入局的几个企业品牌，从而导致领域竞争的加剧。

近日，微博与市场调研企业赛诺联合发布《年高级智能手机微报告》(以下简称《报告》)，基于对年微博客户活跃行为数据的定量分解，深刻反映了我国高级智能手机市场结构的一些变化。

据报道，综合最新微博存量、增量、交换机留存率的数据表现，国产手机原有的四强(华为、小米、oppo、vivo )市场格局已经被打破。 华为、oppo、vivo三强形成“三足鼎立”的全新局面，苹果的特点继续被蚕食。

国产手机制造商的崛起，反映了三星、苹果两大巨头的困境。 报告显示，在微博库存和新设备排行榜上，苹果领先，但份额首次下跌。 特别是在新市场，苹果企业的品牌份额下跌了6%。

过去一年，苹果不仅没有在中国市场进一步扩大特征，而是原有的市场份额集体被国产厂商蚕食，进一步拉动了全球收益，时隔15年再次下跌。 领导中国安卓市场的三星，由于受到安全问题的困扰，其库存份额和排名都明显下降。

但是，市场研究企业idc最新公布的数据显示，全球高端智能手机出货量排名前五的手机制造商是三星电子、苹果、华为、oppo、vivo。 在全球市场上，苹果和三星的地位依然不可动摇，正在全力准备。

为了在中国市场再次迎来增长，苹果改变了以往以自我为中心的产品理念，开始积极适应市场的诉求，推出了粉红色和红色iphone的新配色。 三星手机在经历了半年的动荡后，于上月末发布了galaxy s8和s8 plus。 三星改变了此前在mwc上发布galaxy s系列旗舰高端智能手机的方法，准备了s8专用的发布会。 可以看到，一个叫galaxy s8的消防员在三星手机中处于重要位置。 这个旗舰产品代表了三星对硬件的创新，也是三星再次战胜公众信任的新起点。

第二阵营竭尽全力改变命运

随着苹果对中国安卓用户的吸引力连续两年下跌，安卓阵营的国产手机品牌商再次获得机会，各家都在探索最后一战。

小米以“你等了203天，我们等了7年”为口号迎来了这7周年的作品。

雷军强调，小米不再是一家只强调硬件性能、性价比的企业，产品外观上的探索也变得更加进取，对小米来说这是一个积极的标志。 另外，雷军还分享了与印度社长莫迪的会面。 这是小米乃至国内手机企业品牌在国际市场上的缩影之一。 进入国贸商圈体验店不仅是小米上传线下的标志，也是“高端客户”的标签。 雷军说:“今后三年，我们将在一二线城市开设1000家店铺。 ”。

一方面豪言壮语开拓离线市场，另一方面中兴加速了东山再起。 程新的任命昨天( 4月18日)在晚间宣布，据悉他本人已经从美国返回上海办公。 程新之前，前中兴通讯副总裁曾学忠负责中兴手机业务，但由于个人原因宣布离职，中兴终端业务迅速发展，陷入管理层缺失的不自然状况。

值得注意的是，曾学忠年至今，中兴终端没有发布任何产品。 外界认为，程新上任后面临的最大问题是如何重新确立和统一中兴手机的定位和渠道、企业品牌战略，其次能得到最高管理层多大的支持力。

年经过高端智能手机领域的洗牌，到了充满变量的一年。 王利阳认为，尽管苹果和三星大幅夺回市场份额，但oppo、vivo、华为的销量称霸国内手机市场的趋势难以再逆转。 接下来要看小米、中兴等企业品牌的差异化表现，特别是竞争高端市场的顾客。

来源：经济之声