“【TMT注意】都在布局泛娱乐 腾讯和阿里有何不同？”

照片/视觉中国

每经记者王晶每经卢祥勇

泛娱乐产业逐渐成为社会和资本关注的热点。 根据工业和信息化部新闻中心发布的《年中国泛娱乐产业白皮书》，年泛娱乐核心产业总产值约4155亿元，预计年增长4800亿元以上，增长率15%以上。 另外，周边衍生品、主题公园等也有较大的成长空之间。

随着泛在娱乐产业的蓬勃发展，包括腾讯、阿里巴巴、百度、新闻网站、三七互娱、完美世界等在内的多家公司纷纷抢夺泛在娱乐业务。 层出不穷的新进入者，各家争夺的重点已经从顾客流量入口变成了文案与版权之争，以高质量的ip为轴心，多种互动娱乐文案形态协同快速发展的泛娱乐趋势越来越明显。

其实，腾讯早就在业内提出了泛在娱乐的概念，但现在其泛在娱乐业务平台有腾讯游戏、腾讯动漫、读书集团、腾讯视频、腾讯体育 4月20日，这五大泛娱乐业务参加了腾讯交流娱乐(以下简称腾讯互娱)的up年度发布会。 腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示:“这是属于中国文创领域的奇点，泛娱乐的新起点已经到来。”

腾讯泛娱乐重视“ip”

作为整个泛娱乐产业链上游孵化层的动漫ip和网络文学作品ip向下派生的商业价值巨大，它们可以向下到中游运营的电影、电视剧、音乐，甚至向下是游戏、演出、衍生品等。

在动漫行业，随着国产动漫的高速发展，“二次元”的概念和范围逐渐扩大，中国“二次元”粉丝群体规模迅速扩大。 作为二次元粉丝中心群体的90后和00后的支出能力迅速提高，二次元和ip逐渐主流化。 根据伊格莱的研究数据，中国核心二次元和顾客超过8000万人，二次元顾客总人数将突破3亿人。

在国内动漫“大市场”形态首次明确之前，腾讯互动娱乐动漫业务部社长邹正宇对包括“每日经济信息”在内的媒体表示，成立5年的腾讯动漫是大平台的特征，真的

在网络文学行业，随着腾讯文学与盛大文学的整合，网络文学市场呈现出读书集团的独特局面。 在文学ip的影像化方面，近年来观察到霸者屏的《鬼吹灯之精绝古城》、《狼牙榜》、《盗墓笔记》等影视剧大部分来自读书文。 为了支持原生ip价值最大化，阅文集团联合首席执行官梁晓东表示，未来经过“庆余年”、“斗破苍穹”、“星辰变”等多年的耐心和孵化，拥有良好粉丝基础的高质量ip，也将从文案走向屏幕，

蚂蚁的三个方向: ip、创新与国际

腾讯和阿里是泛娱乐行业的两大网络玩家。 与腾讯的娱乐相比，阿里的娱乐布局充满了资本的印迹。 年3月，阿里宣布24亿元加入光媒体，此前天天聆听、暹罗音乐、声盟、收购华数媒体、文化中国和优酷土豆，将文化中国更名为阿里影业。

蚂蚁文学和蚂蚁游戏的成立方法也很相似，都是外部并购和文案整合的产物。 年4月，阿里巴巴整合淘宝浏览、uc图书城、图书旗舰小说等渠道能力，成立阿里文学； 年11月，阿里巴巴将手游业务交给移动事业群旗下的九游，年1月，uc九游正式宣布更名阿里游戏。

通过一系列触目惊心的整合、收购，阿里巴巴以资本为纽带整合ip资源，依托优酷土豆、本微博、九游uc、阿里文学、歌华有线等文案打造一个个平台和手机、电视盒子等终端平台。 建立了涵盖综艺、游戏、音乐、教育、电子商务的泛在娱乐生态链。

年6月15日，阿里巴巴集团首席执行官张勇发布内部信函，囊括阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里体育、uc、阿里游戏、阿里文学及数字娱乐事业部)天猫箱等“ 这个八大业务集团是矩阵

据观察，蚂蚁对娱乐未来投资的三个方向与腾讯的娱乐也有所不同。 年12月8日，在第四届中国网络视听大会发言中，阿里巴巴大娱乐战术和投资委员会主席古永亮曾披露了阿里大娱乐的快速发展战术。 他说，未来阿里大娱乐的迅速发展将是“双引擎”驱动的。 一个是平台和实业，另一个是生态和投资。

古亮表示，将确立阿里大娱乐的生态和投资布局，建立集中于中国文化娱乐的总量100亿的生态基金。 他还明确表示，未来阿里的娱乐投资将引出ip、国际、创新三个方向。

关于泛娱乐产业未来的竞争会怎么样？ 互联网商业模式分解师郝智伟此前在接受记者采访时指出，腾讯已经领先一步，阿里还需要一段时间才能出现，从各自的能力来看，要明确哪个更有特点并不容易。 “现实主义很强，腾讯的社交交流营销能力很强。 在某个时期可能有前后关系，但最后谁会赢，很久也不知道。”

来源：经济之声