“映客牵手宣亚国际背后：直播风口渐退 转型路在何方？”

5月9日晚，a股上市公司宣亚国际发布公告，宣布重大资产重组目标资产为北京蜜莱对接网络科技有限企业(网络直播平台“映客”运营主体)，收购50%以上的股权实现控股。

宣亚国际在公告中表示，根据宣亚国际与相关人士的初步协商结果，此次重组的首要交易对象是目标企业的创始人股东、员工持股平台、机构投资者。

从双方卷来看，宣亚国际自今年2月上市、4月11日停牌以来，目前股价100元，总市值72亿元。 去年9月，昆仑万维出售映客3%的股权，售价2.1亿元。 当时映客的估值达到70亿元，已经是业界的独角兽。

这样，对映客来说，将50%以上的股份出售给宣亚国际似乎有点可叹。 但是，看看放映客及其直播领域的近况，也许是不得已的方法。

为什么要出售股票？

其实，在此次收购达成前几天，映客在苹果的app store上再次经历了下一波风波。 据统计，从年初到现在，映客三次被app store惨杀。

与目前普通娱乐直播平台每天活动用户超过200万的其他8个平台相比，映客进入一级梯队的唯一支持理由竟然只有流量。 艾瑞咨询发布的《年中国泛娱乐直播平台快速发展盘点报告》显示，这9个顶级梯队中，斗鱼等4个平台首当其冲。 观看表演类直播，共有5个平台上榜。 来疯，yy综合布局pc，移动端业务，网络流量整体特征明显。 哈，直播是一个单纯的移动直播平台，跨平台联动作用明显，外部传导流量大，榜上有名。

艾瑞总结的统计数据显示，从今年12月开始，泛在娱乐广播月活动用户数量呈明显减少趋势。 根据cnnic的数据，截至去年12月，网络直播的录取人数达到3亿4400万人，渗透率为47.1%，其中真人秀节目的直播增长率仅为0.6%。

另外，和竞争对手相比，映客的出身似乎差得很远。 17日的直播有王思聪的投资，花椒的直播孵化了360个。 在yy直播背后有一个上市公司聚集的时代，直播得到了本微博的支持，火山直播牵着阿里的大腿排在今天的首位。 腾讯有斗鱼、龙珠、now、企鹅直播、qq空

相反，映客自去年1月接受昆仑万维a+轮6800万元的独家投资以来，至今没有新的资本介入。 依靠大量运营资金的投入来印刷广告、流量，映客推动了快速扩张的势头，但这样快速的发展模式，没有行程良性的生态闭环。 目前，映客的日活和月活出现明显的增长瓶颈，呈下跌趋势。 其领域地位也相当不自然，流量的引入不如直播，明星资源不如花椒，社会交流资源不如陌生，垂直行业落后于游戏直播专业的斗鱼。

从这个角度看，映客向宣亚国际抛售50%以上的股份，可能是为了持续引入客户和流量，需要处理资金不足的问题。

直播领域最热的时期已经过去了

事实上，放映客的状况可能是整个直播领域现在的缩影。 年前3个月，直播领域处于全盛时期，映客、花椒、直播等100多家直播平台获得融资。 但是，从去年年末开始，直播的风评就散失了。 在被称为“网络直播元年”的一年，直播市场充满了过度娱乐化集团的费用，监管部门从去年9月开始与网络直播行为进行对比，分发系列文件。 并且，对比直播平台的监控要求不断提高，监管文案越来越细化，这些直播平台的生存空之间受到挤压。

艾瑞咨询发布的《年中国泛娱乐直播平台快速发展盘点报告》显示，全年出现投资数量迅速减少的情况(从三季度的11起减少到年四季度的4起)，资本市场缩小，泛娱乐直播投资热情下降。 截至今年前三个月，先后有10多家直播平台倒闭或合并，通过直播创业融资的屈指可数，融资额普遍偏低。

去年9月，昆仑万维发布公告，表示全年映客总收入3048.36万元，净利润167.28万元。 对当时估值已经达到70亿元的映客来说，这样的年净利润无疑是直播领域资本泡沫的体现。

有分析显示，泛娱乐直播领域的客户规模逐渐达到天花板，年上半年客户快速增长红利消失，目前已进入收割阶段初期，头部平台的客户争夺更加激烈。 未来，如果平台客户提高新价格，对平台的资本积累要求提高，继续维持目前文案投资大于收益的情况，今年下半年很多平台将关闭。 虽然很多小平台都无法融资，但映客的结局，可能已经好了。

但是现场直播死了吗？ 王思聪在回答中表示，“直播是当今人气的交互式文案表达模式，将会越来越火。 就像从以前的电台去电视台一样。 ”但领域的现状，似乎狠狠的打了王思聪的评价。

君联资本执行董事邵振兴日前表示，资本投资直播行业最迅猛的时期已经过去，不存在大量资本流入，投资也处于投资或pe阶段。 我认为，不仅是现场直播，更丰富的媒体表现形式、超越照片和文案的互动形式也有很大的商业空。

但是，也有人对直播领域充满信心。 斗鱼直播创始人兼首席执行官陈少杰认为，从形式上看，网络直播改变了新闻传播方式、顾客社会交往方式，是比照片和文案更有力的传播途径，这开拓了经济增长的新极点。 在文案中，网络直播改变了生产和费用的连接方式，意味着文案生产者无需通过中间的媒体渠道，就可以更快地到达顾客。而便捷的网络支付渠道，可以迅速完成顾客的报酬和购买行为，实现直播平台

“+实时”或迁移路由

未来的直播领域将何去何从，梅花天使搭档吴世春最近的见解可能值得参考。 吴世春表示，现场直播已深入互联网各行各业，成为各平台创收、变现、造血的标准方法。 在他看来，直播是文案的“利器”，只要这个属性存在，资本就会持续进入。

实际上，很多直播平台从去年年底开始就在探索“+直播”的转型吉鲁。 社会交流+直播从收入来看，陌生的、微博旗下的直播平台，为企业贡献了不少收入。 推特和陌生人的“社会交流+直播”、淘宝直播的“电子商务+直播”、斗鱼+去哪里、花椒+途牛的“旅行+直播”、有道直播的“在线教育+直播”、功夫金融直播室等“互联网直播”。

直播平台也开始成为广告传播的主要平台之一。 事实上，映客创始人奉佑生表示:“直播平台免费观看，按需颁奖的模式其实是初级形态，目前电视广告市场份额有1000亿以上，但映客的直播广告才刚刚开始。” 此次放映客卖身的宣亚国际，首要业务是整合营销传播服务，从这一点上看，与放映客的转型之路正好一致。

总结起来，网络直播未来的快速发展趋势可以归纳为四化。 一是社会交流化，本质上来说，直播是微信、微博领先的新一代社会交流形式，更具社会交流功能的产品持续吸引注意力二是复制化，直播发展为一个产业，产业链布局越齐全，资源动员能力越大，平台越 直播迅速延伸到垂直行业。 不仅是以前流传下来的游戏直播，现场+电子商务、现场+体育、现场+在线教育等形式也变得更多，趋于成熟。 四是广告平台化，体现出从直播延伸出来的商业价值。

来源：经济之声