“三星曲线革新：硬件未死 软件当立”

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经记者张斯从北京出发

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现在，世界高端智能手机行业正在没有混乱地大局运转。 虽然苹果在创新道路上暂时陷入瓶颈，但三星仍在产业链上方寻求突破。 因为这位三星董事长李健熙在年末年初高喊:“三星的员工不应该只专注于硬件，而应该改变思维方式。” 其他制造商挑战手机行业的双雄，夺取手机行业前2的宝座。 其中最典型的是华为。 另外，诺基亚、htc、联想、魅族以及陷入困境的日本手机制造商索尼等都在没有技术突破的情况下，寻求横向量化的变革。

年对三星来说可能是“变软”的一年。 快速发展硬件，加强软、操作系统环节，形成软、软件一体化的“闭环”，强化产业链控制能力。 也就是说，三星希望以庞大的硬件销售量来培育软件和操作系统。

和苹果新产品上市一样，市场对三星galaxys5也有很高的期待。 但是，这次三星推出的新产品并不令人眼前一亮。 这些领域的领导者的业绩不得不令人怀疑，目前的领域已经面临着创新的瓶颈。

新机轴“可穿戴”

2月27日，在印度尼西亚巴厘岛举行的“三星论坛”现场，三星发布了年度新战术和一百多种新产品。 《每日经济信息》记者观察到，s5与移动通信世界大会( mwc )期间三星发布会上的国际版不同，此次呈现的是电信版三星galaxys5。

三星电子和手机通讯部主任设计师梁喜迵介绍说，s5有两个新功能，一个是增加了指纹扫描功能，提高了安全性。 另一个内置心率传感器，有助于监控和管理客户的行为。

过去，包括健康管理等在内的生活管理APP属于可穿戴设备的扩展空之间。 三星新一代旗舰机型主要在“可穿戴”概念的背后，打开了手机跨界的想象空之间。 三星似乎想证明手机也是可穿戴设备。 因为手机和人的生活之间的粘性明显大于专用的可穿戴产品。

在接受《每日经济信息》记者采访时，it评论家孙永杰认为，galaxys5被称为亮点只是一种噱头，在手机领域已经到了创新的瓶颈期。 三星是一家追随型企业，善于模仿创新和市场营销，曾经三星落后于苹果。 但是，随着产业迅速发展进入成熟期，谁的产品越来越早上市，价格越来越低，就能在市场上获得很大的市场份额，这是三星的特点。

也就是说，三星手机借助产业快速发展本身的周期，以其追随性的创新，在这几年以较高的市场份额暂时领先。

苹果iphone5上市后，手机行业陷入了领域创新困境，并一直持续到现在。 三星也没能活下来。 在这样的背景下，galaxys5从功能层面而不是技术层面扩展概念是没办法的实用选择。 针对这一选择，整个领域投了赞成票——三星24日晚公布galaxys5后，次日韩国股市收盘时，三星电子股价仅上涨0.4%，创下年来最高水平。

注意这个趋势，手机产业的创新驱动阶段暂时过去了，到了产业链驱动时间段。 从收益和利润的角度来说，未来制造商对产业链的管理能力将越来越受到考验。 据外国媒体预测，未来三星的特征将持续扩大，三星的高端智能手机市场占有率将达到三分之一强甚至一半的江山。

在此背景下，三星试图通过价格战整合市场。 韩国通信业内人士表示，三星电子已经与韩国三大通信企业达成协议，galaxys5可能将以80万韩元(约人民币4600元)上市。 一般来说，三星的新手机的上市价格为90万~100万韩元。 另外，如果s5在海外市场也降价销售，中国等其他国家同等范围的高端智能手机企业品牌很可能失去特征。 中国高端智能手机制造商2强华为和中兴近期在北美市场推出了仅次于三星电子galaxy系列和iphone的新型高端智能手机，以80万韩元的上市价格进入高端市场。

用软件重新创业/

年初，三星董事长李健熙在内部邮件中表示，三星员工不应只专注于硬件，而应改变思维方式。 作为世界上最大的高端智能手机和电视制造商，三星正努力保持高速增长。

年，三星手机出货量创历史纪录，季度利润也创下新高。 但是，高端手机增长放缓，随着苹果新型iphone的竞争，三星的市场份额时隔5年后比去年同期有所下降。

迄今为止，三星通过掌握硬件，开发高端智能手机和电视，实现了技术主动权。 三星高端智能手机和电视的销售额超过了世界上所有的竞争对手。 但是，为了保持这种领导地位，使自身产品与雄心勃勃的中国竞争对手脱颖而出，三星必须依赖软件和服务来推动销售，从而提高利润。

苹果的成功在于其“软硬一体化”的封闭生态，其独特的“软硬结合”，如icloud、itunes等王牌服务，为客户提供高质量的招聘体验。

当三星成为安卓系统下最大的发货商时，三星也意识到随着产业的成熟，只有“软硬一起抓”才有持续快速的发展。

去年，三星召开了世界开发者大会，奖励了10名在galaxy平台成功的开发者80万美元。 三星显然有意建立自己的开发者互联网。 作为世界上最大的高端智能手机制造商，通过取悦自己专属的开发者，将自己与其他安卓公司区分开来，并扩大自己的生态系统，从硬件制造商向平台提供商的角色转换变得更加容易。

事实上，三星这几年在布局软件和服务业务。 两年前，三星雇佣了在谷歌和时代华纳工作的davideun，加强了与初创公司的合作。 相关合作是通过风险投资、合作、并购、软件创业企业加速计划达成的。

欧盟被任命为三星电子公司执行副总裁兼三星开放创新中心负责人，在采访中说:“软件展示了双向关系。 我们宣传的产品以200多个国家为对象，与350家运营商进行合作。 顾客采用你的服务和设备的时候，可以从他们的采用，他们的喜好中得到消息。 这样的话，在改善产品的时候会有更多的富余。 为了通过软件获利，需要加强和提高硬件的销售

据davideun介绍，将来需要实现硬件和软件的整合，加强自古流传的核心硬件业务，继续销售好产品。 随着这样的设备越来越多的连接，我们可以建立最大的软件和服务流通平台之一。

孙永杰认为，谷歌安卓和苹果ios在软件APP应用上一直存在差距，这不是三星的问题。 由于硬件和系统碎片问题，安卓生态系统缺乏质量和体验良好的软件APP。

“在galaxys5上，也没有发现iphone5s之类的APP支持64位程序。 64位程序与32位程序相比，需要多次编译，质量要求很高，所以对安卓开发者来说可能难度很大。 三星不会无缘无故加价做这件事，但从软件体验就可以看出差距。 ”孙永杰说。

从大规模it行业来看，“软硬兼顾”现在已经成为大企业不承诺的战术方向。 去年，在微软重组方案中，硬件部门上升为四个事业部之一，取得了重大突破。 如今，拥有上千个galaxy智能终端和智能电视客户的三星在称霸硬件市场后，开始探索软件开发的战术。

tizen“潜伏”？ /

加强软件和服务已经成为三星的“阳谋”，其特点是三星开始在可穿戴、摄像头等行业尝试tizen产品。 在这次mwc展会上，三星展示了运行tizen操作系统的高端智能手机，以及第二代智能手表gear2和gear2neo。

目前，三星在安卓和tizen之间进行选择，成为科技行业的热门话题。 自从谷歌收购摩托罗拉移动后，采用安卓系统的手机制造商开始了多样化的布局。 三星此前一直专注于提高自身手机平台bada的开发力度，但在英特尔开始与三星合作开发tizen这一基于linux的移动操作系统后，三星“去安卓”了。

孙永杰表示，搭载tizen系统的设备的诞生就像向英特尔说明的那样。 “英特尔投入大量资金与三星合作开发新的操作系统。 三星延迟推也不行，但系统本身还在开发期间，如果启动手机，弱点有可能暴露。 使用英特尔芯片无法解决英特尔高功耗的问题，三星也很矛盾，所以三星在可穿戴设备上试用了水，应用很少(风险很低)。 新的操作系统在市场上能否成功的最大问题是APP，即生态建设是否完善。 由此可见，目前tizen并不完整，不像安卓的克隆产品那样，还显示出令人信服的特征。 如果没有人购买tizen设备，就没有人开发ti Zen APP； 如果tizen应用生态联系不够好，谁也不想买tizen设备。 但是，可穿戴产品是周边产品，可以暂时忽视这个循环带来的不自然。

据说tizen现在储存的高级APP有6000多个。 tizen与安卓上的许多现有APP应用程序兼容。 强有力的tizen APP兼容服务公司openmobile产品管理和竞赛平台负责人豪海克特( howiehecht )表示:“我们至少可以为ti Zen平台提供数万种APP应用。 目前，我们正在考虑将这个订单提高到10万。 》消息称，三星可能会在发布tizen高端智能手机后推出ti Zen APP应用商店。

但有分析显示，三星试图通过开发自己的操作系统，摆脱对谷歌安卓的深度依赖，实现从手机、笔记本电脑、车载系统到智能电视的一贯顾客体验。

事实上，在谷歌将摩托罗拉出售给联想之后，三星的这一想法正在发生变化。 今年1月底，三星与谷歌签署了长达10年的专利交叉许可协议。 该合同具有全球约束力，涵盖10年申请的专利。 这样，三星和谷歌就可以降低诉讼风险，专注于创新。

孙永杰认为，tizen系统的存在是三星、谷歌和英特尔巨头之间的游戏。 三星和谷歌之间有相互依存和制约，不能分割。 基于此，孙永杰认为tizen只是三星“打扮”谷歌，“解释”英特尔。

现在，三星正在稍微说服企业开发ti Zen APP。 谷歌公司推出的“asphalt8”游戏成功地在tizen原型机中内置了原生APP。 令人惊讶的是，tizen原型机还内置了youtube和谷歌搜索等几个谷歌APP图标。

很明显，三星一边说“去安卓化”，一边想把tizen变成“安卓系”。 不要排除一种可能性。 也许有一天三星会偷偷渡过陈仓。 tizen已成为三星手机的主流操作系统。 至少现在，从两者的界面来看，转换相当无缝。

来源：经济之声