“非卖品HTC能否踏上“上档次”之路？”

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经记者陶力从上海出发

希望“彻底反击”的htc发起了新的攻势。

2月24日，htc除华为、诺基亚、三星等企业品牌外，还在巴塞罗那全球移动通信大会( mwc )上发布了新一代htcdesire渴望系列手机——htcdesire816。

3月6日，htc全球销售总裁兼cfo张嘉临公布了这款高端智能手机的中国官方价格。 此次，htc与中国联通、中国移动、中国电信三大运营商合作，其中中国联通版本将率先上市。

计划在mwc上发布中端智能手机，售价低于2000元，可能表明htc决心敲开中端高端智能手机市场的大门，止血业绩。

htc董事长王雪红在接受《每日经济信息》记者采访时表示，今年htc将大范围丰富产品组合。 从全球销量贡献率来看，高端机、中端产品分别占30%、30%，1500元以下的产品约占40%。 “但是，htc的产品结构将进一步提高，我们的中端产品销量将超过60%。 ”

这个战略能否奏效，能否改变企业的现状，仍需考验。

进军中间件

在年初的反思中，王雪红认为，htc近年来一直将重点放在高端旗舰终端产品上，但由此错过了巨大的中端产品市场。

htc全球销售总监兼cfo张嘉临在与《每日经济信息》记者的采访中也表示，高端旗舰产品和中端机都是扩大市场销量占有率和市场价值占有率的重要产品 1500元以下的产品对市场价值占有率的贡献较弱，“我们将在越来越多的价位推出150美元至300美元的终端产品，同时在旗舰产品的同时发挥力量。” 因此，作为中端旗舰产品，htcdesire816在中国市场只卖2000元以内。

王雪红表示，在中国市场还有较大增长空期间，今年3月，htc推出了与中国三大运营商不同产品型号的千元机，分别为中国移动td-scdma、中国联通wcdma、中国电信cdma2000三大3g inter

但是，htc目前的状况令人担忧。 3月3日，htc宣布2月份手机销量比去年同期减少36.5%。 迄今为止，这家企业的业绩也一直处于下滑的道路上。 怎么应对？ 这对王雪红来说是不可避免的问题。 她说，htc过去一直在学习成长，“对一个企业来说，在获得荣誉之前，必须要谦虚。 我想我们已经从少年时期变成青年时期了。 ”

张嘉临认为，一季度是企业萎靡不振，接下来将持续上升空，“我相信从二季度开始，各季度的收益和利润将会增加。 总体来说我还是很乐观的。 ”

永远不卖

对于持续受到外界关注的htc企业品牌是否会被出售，王雪红做出了确定的回答。 “htc是非卖品。 ”

传说中为了节约价格，htc将制造业务的一部分外包出去。 张嘉临回应说，在创新进化的过程中，从研发到制造的连接非常重要。 因此，王雪红告诉《每日经济信息》记者，htc将制造业务视为核心竞争力之一，不排除有人插手，但也不排除有些业务委托人代劳。

但是，两人又意识到，htc在产品营销层面无能为力，其实是供应链的问题。 去年，被htc视为“英雄手机”的htcone在发布后，时隔一个月在内地发售，错过了最佳销售时间。

对此，王雪红表示，htc在中国大陆市场领先的情况越来越多。 “发表后约2周的预热期。 这个预热期包括预售、预定、网络销售，之后向所有实体店宣传。 ”

数据显示，国内市场价格在3000元以下的手机比例超过60%。 年是国产厂商爆炸性增长的一年，特别是在中低端区间，“中华酷联”、小米、vivo、oppo等占据了近80%的份额。 htc此时正在致力于中端产品，可能有机会。

德国电信中国区高级顾问谭炎明在接受《每日经济信息》记者采访时认为，htc进入中端市场，其产品和工作各有特点，关键是战略和营销能否跟上。 “目前，htc的产品价格在中端智能手机中似乎有一定的竞争力。 如果销量上升，htc下一季度的业绩收入将转为减少趋势，但要想夺回自己的位置，必须保持一定的力量。 ”

来源：经济之声