“腾讯1.8亿美元收购乐居15%股份 O2O行业布局再下一城”

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记者张斯沙斐经来自北京、上海

3月21日晚，易居旗下全资子公司乐居宣布，腾讯将以1亿8000万美元认购全面稀释后15%的乐居股份。 这是继腾讯的大众评论、京东之后，今年以来的第三次投资，显然腾讯在o2o行业做了较大的发展准备。

目标是上市前入股/

今年3月初，易居与腾讯签署战术合作协议，腾讯允许乐居在微信平台批量开通房地产项目公开账号，乐居将微信支付处理方案由乐居客户在微信平台进行房地产在线电子商务

这一举动可以理解为，腾讯和乐居合作的试水最终发展为入股，腾讯和乐居达成了双方各自所需的战术。 从乐居方面来说，“乐居将利用腾讯强大的wechat平台构建移动房地产EC平台。 ”易居董事局联合主席和首席执行官周忻就合作这样表示。

定位为o2o房地产服务公司的后台，主要提供房地产电子商务、在线广告和在线卡销售服务。 迄今为止是适合居住的全资子公司，但适合居住的第一大股东是日本。

网络分解者王利阳对《每日经济信息》记者说，乐居一直与网络企业合作，如经营图书和百度的许多房地产网站。 这些都是合作交换流量的想法，与腾讯合作就是延续这种想法，微信无疑是最好的流量入口。 微信支付最终让房地产商形成闭环，在线搜索，在线咨询，谈判，最终通过微信支付实现交易。

腾讯总裁刘炽平表示，双方的战术合作将为微信客户提供后台丰富的房地产新闻，通过微信公众账户加强后台与微信客户的联系，并为微信客户提供微信支付方案。 据说这笔交易预计本月底完成。

值得注意的是，腾讯此次投资与入股的京东具有相似性，乐居也在去美国ipo的路上。 3月13日，乐居提交ipo招股书，计划在纽交所上市。 根据公募书，乐居的年收入为3亿3500万美元，比全年的1亿7100万美元增加了近两倍。 年净利润为4270万美元。 腾讯还将在乐居首次公开募股时，购买额外股票全面拉稀后持有15%的乐居股份。

此外，与入股京东背后的逻辑相似，腾讯将进行内部资源优化配置，放弃尚未成为气候的腾讯房地产，选择宜居、低投入、未来大获收益的战术。

艾瑞咨询报告显示，全年国内房地产电子商务市场规模达到99.9亿元，其中音乐住宅网络和电子商务集团占比为28.7%，搜索网占为27.1%。 未来，房地产商与其他行业进一步的跨境合作将为平台升级、营销方法创新带来越来越多的快速发展可能性。 其中，EC平台的构建和完整、移动终端布局、金融公司与跨境银企的合作最值得关注。

o2o布局的背后/

根据微信的核心特征，腾讯从去年年末开始以股权准入的形式，频繁布局o2o生态圈，这是毋庸置疑的。 从嘀嗒、大众点评、京东到现在的后台，腾讯相继将众多业界领先的公司收入旗下。

因此，王利阳说，腾讯最近的投资活动非常大，如果投资目标和自身的战术诉求一致，在价格上就不是最大的课题。 从腾讯的投资方法可以看出，在市场布局上，提前锁定领域位置，避免被其他同行业竞争对手抢占先机，措施抢占高质量资产的时机正在增加。 在不熟悉或难以复制的行业采取巨额投资方法，可以进一步丰富整个腾讯的o2o布局。

从去年开始，腾讯和阿里两家大公司为了部署o2o展开了激烈的围堵运动。 首先在出租车行业，嘀嗒和极速出租车通过各种优惠手段抢夺顾客获得市场份额，然后腾讯通过微信红包、理财通等动摇了支付宝( Alipay )的绝对特征。 马云在个人账户上留言，戏剧性地将这一步比喻为“偷袭珍珠港”。

今年2月，始终坚持“自以为是”的大众点评网出现在微信“我的银行”网页上，宣布与腾讯合作。 之后，《滕京恋》将该地区运动推向高潮，目前这场战火一直燃烧到房地产、电商行业。 这一切行动都是在侵吞、培养顾客支付、移动手机的习性，实现o2o战术。

王利阳认为，o2o市场与之前流传的网络产品不同，只需要网方，o2o市场需要大量的在线资源，这是腾讯难以复制的，因此使用投资方法是腾讯的最佳选择。 腾讯本身以微信为基础，主要推进生活服务类o2o项目，但通过投资形式，迅速补充其他o2o空怀特，为微信未来拓展更大的市场想象空之间

来源：经济之声